10个成功事例带你看懂“非遗+旅行”新开发方法

来源：欧宝体育首页    发布时间：2023-04-23 19:47:19

　　跟着我国社会经济的继续稳定翻开，消费晋级和需求衍化已成为新时代社会消费范畴的显性问题。在文旅职业，咱们也能明晰地看到，传统的观赏旅行现已难以满意旅行者日益多元化、个性化的消费需求，

　　在文旅交融方针的推进下，“以文促旅，以旅兴文”现已成为重要的指导思想和翻开途径，而什么样的文明资源可以开发成为叫座又叫好旅行产品？在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　在文明和旅行部“在进步中维护”“非遗走进现代日子”“见人见物见日子”三个重要理念的推进下，近年来国内非遗旅行开发进行了许多探究，出现了以下几种方法：

　　“非遗+研学”——研学旅行是继观赏旅行、休闲旅行后的一种全新的文明旅行方法。

　　“非遗+民宿”——民宿可以随同旅行经济异军突起，在于其满意人们功用性之上的体会性需求。非遗与民宿的结合既增强了入住旅客的文明体会，也为非遗文明拓荒了活化途径。

　　“非遗+文创”——曩昔，在许多年轻人眼中，非遗的前史性对应的是“过期”，文明性对应的是“土气”。但是，当黑陶、手艺纸、传统扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产品出现在旅行产品商场时，传统手艺艺与现代构思的结合折射出的文明温度，马上遭到他们的追捧。

　　“非遗+演艺”——如果说传统技艺类的非遗项目多以展现和产品开发成为旅行经济增加点，那么大大小小的山水实景扮演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、服饰、节庆、风俗等非遗文明的再开发。

　　“非遗+节庆”——我国是国际上最早运用历法的国家之一，我国的元旦、新年、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等传统节庆更为“非遗+旅行”奠定了交融的根底。每年从大年初一到正月十五，全国各地五光十色的风俗节庆活动次序翻开，成为招引游客的“打卡地”。

　　“非遗+旅行”能以那么多种方法翻开，一大原因是“活态特点对错遗商场化的条件”。非遗先天具有商场基因，它们从诞生起就在千百年的发明、出产和出售中，凭借商业的力气才撒播至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身便是常用产品。前史上，非遗的大众化消费集体十分多，当下则需求在现代消费环境下找到新的生计空间。

　　推进“非遗+旅行”，需求有用激活内在潜能，因为非遗具有交融的可燃性。文明和旅行本是两个有严重交集的工业，文明的传达需求旅行作为载体。庙会、节庆等风俗自身无法构成工业，但与旅行结合就招引了很多游客，又如祭祀、剪纸、打铁花等项目，经过旅行工业的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　近年来，“非遗+旅行”日渐成为了各地文旅翻开的新方法。非遗与旅行的交融不只增强了游客的文明体会，一起也为非遗“活”起来拓荒了新途径。那么，“非遗+旅行”的方法有哪些？又有哪些成功的事例？

　　非遗旅行，即非物质文明遗产旅行，是建立在非遗资源开发的根底上的文旅消费方法。非遗资源包含各族公民代代相承的、与公民日子亲近相关的各种传统文明表现方法。

　　非遗资源首要包含六大类，包含：口头文学以及作为其载体的言语；美术、书法、音乐、舞蹈、戏曲、曲艺和杂技；传统技艺、医药和历法；礼仪、节庆等风俗；体育和游艺；其他非物质文明遗产。

　　旅行与非遗共融翻开，既能把数量巨大的文明资源的存量激活，丰富旅行供应，又能使中华五千多年的优异传统文明得到传承与翻开。因而，努力完成旅行的新业态翻开，是全面进步区域品牌形象的要害。

　　我国非遗资源十分丰富。到2018年年末，当选联合国教科文安排非遗名录的项目已达40个，是现在国际上具有国际非物质文明遗产数量最多的国家。在国家级非物质文明遗产方面，国务院别离在2006年、2008年、2011年和2014年发布了四批代表名录，共包含1372个国家级项目。丰富而多元的资源为非遗旅行工业打造供给了杰出的根底。

　　一起，从职业方针的视点来看，《国务院关于印发“十三五”旅职业翻开规划的告诉》、《国家级文明生态维护区管理方法》等纷繁将非遗与旅行交融归入要点翻开工程，非遗旅行有望开释翻开生机。

　　从商场视点来看，非遗旅行正逐渐从政府部门“输血”向自身“造血”翻开，多工业跨界交融翻开也成为趋势。环绕非遗旅行，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产品形状不断涌现。

　　从需求端来看，一方面，跟着公民文明自傲程度的进步，非遗的社会认知度和影响力正逐渐进步；另一方面，非遗开端融入大众日子，人们越来越承受和喜欢具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。在公民大众文明和旅行消费需求日益高涨的布景下，非遗旅行商场前景宽广。

　　在文明和旅行部“在进步中维护”“非遗走进现代日子”“见人见物见日子”三个重要理念的推进下，近年来国内非遗旅行开发进行了许多的探究，出现了以下几种方法：

　　陈旧的非物质文明遗产也可以凭借现代科技的力气，重现缤纷万千的颜色和生机灵动的魅力。

　　例如，敦煌虚拟现实博物馆经过典型洞窟的虚拟周游、敦煌数字化研讨进程展现等手法，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化维护的效果，数据复原的不只是前史实在，更弥补了颜色失真、部分损毁。

　　传习则是对非遗展现的传承，将非遗与传习体会结合起来，不只是一次亲自感知非遗文明的进程，是一段更为铭肌镂骨的旅行体会，传习不只包含手作体会，也包含研学。

　　例如，2017浙江桐乡结合研学旅行先后推出2家研学旅行镇、16家研学旅行推介点以及18位研学旅行导师，每年寒暑假都会招引大批游客和中小学生到泰丰斋体会姑嫂饼制造进程。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴造纸等多元化的旅行体会项目应运而生，充沛完成了非遗的传习要求，也满意了研学旅行的体会性和参加性。

　　如果说传统技艺类的非遗项目多以展现和产品开发成为旅行经济增加点，那么大大小小的山水实景扮演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、服饰、节庆、风俗等非遗文明的再开发。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应该形象深化，数目有限的观众席设置在实景园林的河道邻近，全程无麦的原生态扮演让人无限融入其间，即便对昆曲无甚耐性的观众也似乎瞬间沉入昆曲的灵韵中。

　　我国是国际上最早运用历法的国家之一，我国的元旦、新年、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等传统节庆更为“非遗+旅行”奠定了交融的根底。每年从大年初一到正月十五，全国各地五光十色的风俗节庆活动次序翻开，成为招引游客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托丰富的禹羌文明资源推出了“大禹祭祀” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风俗文明节庆品牌，每年招引游客近100万人次。

　　“非遗文创”依托非遗资源，经过构思性和应用性规划，开发出具有文明性、知识性和实用性的文创产品，在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明工业园、非遗主题景区为主。

　　在这一方面较为成功的事例是贵州丹寨秀丽谷。该景区以城镇协作社、寨子工坊以及系统的技术训练为途径，维护并进步苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、造纸等传统工艺，并经过实体店+电子商务的方法，专心打造民族手艺产品的品牌影响力，由此成为了我国民族文创的代表性品牌。

　　其他旅行商业业态包含旅行要素的“吃”、“住”等。例如非遗民宿，其随同旅行经济异军突起在于满意功用性之上的体会性，其间最重要的是“在地文明”的感知，而非遗与民宿的结合适可而止，既增强了入住旅客的文明体会，一起也为非遗文明拓荒了活化的途径。

　　如：坐落江西婺源县思口镇作为婺源明清古宅的聚集地，现在已建成花合座、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　秦淮灯展是撒播于南京区域的风俗文明活动，又称金陵灯展、夫子庙灯展，首要会集在每年新年至元宵节期间举行，每年继续50多天，是第一批国家级非物质文明遗产，有天下第一灯展和秦淮灯彩甲天下的美誉，是我国仅有一个集灯展、灯展和灯市为一体的大型归纳型灯展，也是我国继续时间最长、参加人数最多、规划最大的风俗灯展。

　　杰出的安排和准则确保。构成了传承和维护的领导小组、工作小组等安排机构，出台多项规划、准则、方法。

　　多方协作，确保资金支撑。交融政府、企业、非遗传承人、金融机构等多方力气，确保对非遗传承和旅行使用的资金投入。

　　以会带旅，以旅促会。灯展带动非遗发掘，非遗发掘带动传承人维护，传承人带来传承产品，产品出售带动传承活跃性，传承活跃性确保了非遗传习所，传习所优化了景区招引力，如此等，经过秦淮灯展构成了丰富的、可进化的非遗传承的生态链。

　　品牌化翻开、国内外双修。经过一致形象标识系统的规划进行品牌化翻开。与境内外干流媒体亲近的传达协作、沟通办展、约请驻华使馆官员参展等方法活跃的走出去，在国际上构成了广泛传达和影响。

　　千年窑火，生生不息。承载着中华文明与中华民族哲学才智的江西景德镇手艺制瓷工艺享誉全球。文旅相融，古窑重生。为传承展现国宝非遗，景德镇古窑康复传统制瓷作坊与红店，并复建复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头勃发生机与生机，成为代表千年瓷都的一张绮丽手刺。

　　研讨根底和研讨团队。要确保文明根源与旅行体会之间的有用联接，就必须依靠强壮的研讨根底和强壮的研讨团队。古窑专门建立景德镇古窑文明研讨院和景德镇古柴窑研讨维护中心，建立领导小组和专家顾问团，为非遗与旅行有用交融供给了坚实的安排确保。

　　大力翻开研学旅行。以社会化认知来推进社会化传承，让非遗的连绵生机有了强壮的商场需求支撑，然后让非遗的传承与旅行的使用之间构成良性的循环机制。

　　集群式非遗传承方法，聚集了200多位具有原生根底的非物质文明遗产传承人，确保非遗技艺的传承。

　　江西婺源，悠长的徽商前史在这片热土上遗存了丰富绚烂的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶制造技艺等5项国家级非物质文明遗产，有甲路纸伞制造技艺等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特征的非遗旅行交融翻开之路。

　　非遗旅行交融翻开之路。将非遗与旅行景区、研学游等交融，全县4A级以上景区现在均有非遗项目常驻展现，有用进步了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展现融入到观赏旅行项目中，推出了严田古樟风俗园、篁岭风俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明展现体会类景点。

　　永定，是纯客家县，是福建具有最多的土楼的县，一共23000多座。是国际上绝无仅有的奇特的山区民居修建，是我国古修建的一朵奇葩。2017年以来，福建永定施行“文明进土楼”工程，依照“一楼一景致、一楼一特征、一楼一主题”的理念，改建了修建文明展现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等多处维护传承场所，招引了越来越多的人注重非遗传承。与此一起，翻开非遗旅行活动，使游客深度了解、体会、学习非遗文明。

　　文明内在丰富，遗产等级高，品种较为完全。除永定土楼修建是国际文明遗产外，永定还具有客家土楼营建技艺、闽西客家十番音乐、永定万应茶制造工艺等国家级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的会集展现区，也是客家人日子的体会地。

　　活跃翻开非遗教育。龙岩市活跃翻开各类非遗传承训练班，现在已举行了土楼营建技艺、十番音乐、万应茶制造技艺等国家级非遗项目的带徒传艺600余人次，举行各类训练班共65批2000余人次。一起大力推进非遗进校园、进讲堂活动，安排编写各类非遗乡土教材，在全市85所中小学开设非遗课程，每年翻开活动达300多场次。一起出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　翻开工业集群。活跃引导合理维护和开发土楼周边非遗文明资源，大力施行“旅行+”战略，带动非遗工艺和旅行景区构成彼此合作、一起翻开，集观赏、体会、学习于一体的工业集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了国内先进的出产设备和查验设备，在原有出产“万应茶”的根底上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条出产线，产品远销海内外，年出售额4000多万元。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅要点打造的文旅交融示范点，聚集了10个国际级非遗项目、55个国家级非遗项目在内的359个非遗项目。近两年，该馆已招待全国各地游客50万人次，研学体会学生10万人次，外事文明沟通80多场，掩盖40多个国家，能满意市民游客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民休闲会客的文明场馆。

　　创始我国“非遗+”活态传承翻开方法。湖南雨花非遗馆经过社会化的策划与运营，构建起了非遗传承与传达功用兼备、本地居民文明消费与中外游客旅行消费并存的城市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与现代日子和商场接轨，完成了非物质文明遗产向民间日子的回归。

　　非遗主题城市文明消费场馆方法。经过近4年的运营，雨花非遗馆完成了社会效益与经济效益的一致，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或直接带动区域文明消费收入近9000万元，构成了非遗资源带动城市周边文旅及各项工业增加的杰出效应。

　　建立“产、学、研、销”链条系统。作为最早开端探究非遗主题研学旅行的单位，已招待长沙市及湖南省内外中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教授非遗技艺。一起，该馆还创立大学生创业基地10个，带动5000多人工作，构成了“产、学、研、销”链条系统。以非遗街区、非遗日子家为抓手，构建“文明＋旅行”全工业链方法运营，完成传承人项目和非遗馆的共赢。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有簇新汹涌的生命力，不再局限于地点当地区域的单一形状，城市与村庄广泛互动，文明与旅行深度互融，节日形状愈加丰富多样，每年招引许多游客前来玩耍体会，为凉山带来了丰富的旅行收入，带动了大批贫穷大众工作增收。

　　维护为主条件下的旅行开发。环绕火把节而规划和翻开的旅行，一直杰出表现着对《维护非物质文明遗产条约》精力的据守，以对非遗项目的维护为首要方针、以旅行开发为非必须使命的准则，推进二者的彼此交融、彼此促进。

　　注重非遗项目存续力。一直对确保和进步非遗项目存续力、确保旅行使非遗传承人及相关社区获益以及促进非遗传承及怎么保持非遗生命力等有着清晰认识，并能在不同的环节予以遵循。这不只确保了相关非遗项目在一个合理、恰当的维护框架下的有序传承和健康翻开，而且为当地相关旅职业取得丰硕效果并能取得可继续翻开构筑了坚实根基。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物古迹荟萃，素有“关中文物最韩城” “文史之乡”的美名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深化发掘《史记》和司马迁文明的精深内在，运用传统仪轨和现代媒体相融相汇的手法，展现以司马迁和史记文明为代表的千年古城的一起魅力，着力打造具有区域性中心城市的精力标识和文明坐标。

　　有理有据的立异、再造。“祭祀司马迁大典”是对国家级非物质文明遗产维护项目“徐村司马迁祭祀”的改编和再发明。因为两项内容处于同一个文明环境及一起的前史布景傍边，因而，这种改编和再发明具有较强的合理性，可以得到相关社区、传承人及观赏访问者的认可，必定程度上表现了关于非物质文明遗产项目进行发明性转化的活跃目的和杰出成效。

　　多种途径宣扬与推行。充沛结合了非遗项目（经过演化的）与物质文明遗产的相关内容，经过会集展现非遗项目的首要内容、增设和丰富活动项目、结合教育实践等多种手法，不只对相关非遗项目起到了活跃的推行和宣扬效果，也为促进当地旅职业的翻开产生了卓著的效果。

　　“七夕”文明是中华民族传统优异文明珍宝，作为“七夕文明发源地”的郧西，以传承宏扬中华民族优异文明为己任，深度开发“七夕”文明。自2010年起接连举行9年的“七夕文明旅行节”，已成为全员参加、全民同享的文明旅行盛会。

　　典礼感、体会感的供给。湖北郧西的七夕节供给的差异化、非日常的旅行体会，满意当代人对日子的典礼感、体会感寻求不断晋级的趋势。

　　非遗与旅行交融翻开带动当地经济。「郧西七夕」将非遗与旅行深度交融翻开，对精准扶贫、村庄复兴、工业翻开等起到了活跃的推进效果。自举行“七夕文明旅行节”活动以来，湖北郧西文明旅业蓬勃翻开，旅行招待人次和收入继续攀升，历年同比增加保持在16%以上，其间，仅2018年，全县累计招待游客754.89万人次，完成旅行收入50.07亿元，同比别离增加20.11%和38.06%。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省公民政府确认的第一批民族文明旅行寨子之一。几十年来，麻塘以革家人一起的服饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为主题翻开文明旅行，走出了“非遗+旅行”的村庄复兴之路。计算闪现，麻塘年均旅行归纳收入100余万元，人均年旅行收入5000余元。

　　精准扶贫。据不完全计算，1986年至今麻塘年均招待游客15万余人次，每年海外游客川流不息，还有许多研讨服装服饰的专家学者、画家、摄影师来此做郊野调查和采风写生。年均旅行归纳收入100余万元，人均年旅行收入5000余元，经过文旅交融翻开完成了精准脱贫。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和昌盛的商贸沉淀了一起的海洋特征文明。镇域内维护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇经过将展演活动常态化、非遗店肆一体化、主题活动特征化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生计的土壤，陈旧的小镇勃发新的生机。

　　主次分工、动态结合、区域协同、衍生翻开。东沙经过要点发掘、继续推出渔民谢洋节、胡同节等主题活动招引商场，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态展现、体会互动、产品出售等协同合作，构成了较好的主辅调配、和谐发力的非遗和旅行的交融格式，一批濒危非遗项目得到了维护，招待了数10万人次游客。

　　处理了本地性与开放性之间对立。非遗小镇的旅行生命力，不只在于非遗在小镇的驻留，也在于非遗小镇所出现的非遗文明的流动性和丰富性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根底，根据区域协作的非遗联展活动则对错遗小镇继续翻开的动力。东山很好地处理了非遗和旅行交融进程中的本地化和开放性的问题。

　　建立非遗生态网络。非遗公益训练班，非遗进社区、进讲堂、进礼堂等活动也办得绘声绘色，从“一条街（非遗大街）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　“非遗+旅行”的探究方法，还有正在闪现效能的“非遗+扶贫”“非遗+特征小镇”“非遗+景点”“非遗+会议”“非遗+博物馆”“非遗+特征街区”“非遗+摄生”等N种翻开方法。“非遗+旅行”能以那么多种方法翻开，一大原因是“活态特点对错遗商场化的条件”。非遗先天具有商场基因，它们从诞生起就在千百年的发明、出产和出售中，凭借商业的力气才撒播至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等日常日子，其自身便是常用产品。前史上，非遗的大众化消费集体十分多；而当下，非遗则需求凭借旅行在现代消费环境下找到新的生计空间。