从最大元宵、最大月饼，更不可思议的是最大剁椒鱼头、最大餐桌，再到万人刷牙、洗脚、打麻将。有人形容中国的吉尼斯，就是靠“量多体大人海”战术刷存在感。
10月23日，为纪念扬州建城2500年，扬州市制作了4192公斤重的“最大份炒饭”，一开始成功刷新吉尼斯世界纪录。但此后，该扬州炒饭被大量装进垃圾车，舆论怒斥其浪费。吉尼斯官方确认这一消息后，取消了其世界纪录。
仅仅半个月后，11月7日上午，18441人在河北香河跳起改编版的广场舞《控烟小苹果》，创造世界规模最大排舞纪录，打破2007年美国亚特兰大17200人的规模最大编排舞纪录，新的吉尼斯世界纪录诞生。
吉尼斯在国内已然成为了一种“现象”。从最大元宵、最大月饼，更不可思议的是最大剁椒鱼头、最大餐桌，再到万人刷牙、洗脚、打麻将。有人形容中国的吉尼斯，就是靠“量多体大人海”战术刷存在感。
也有人将矛头直指吉尼斯世界纪录本身，其从见证人类智慧、技能、力量、自然界奇妙现象、社会神奇现象，转而认证那些刻意搞怪甚至是荒诞的人为纪录，吉尼斯的存在就已经丧失了其原有的意义。
事实上，在整个世界范围内，诸多吉尼斯挑战者已经偏离了“挑战自我、超越极限”的初衷，在国内更是沦为了炒作的手段。
在北京大学中文系教授张颐武看来，无论是“最大××”还是“万人××”，本质上都是为发展地区旅游的城市营销。挑战吉尼斯世界纪录只是一种营销手段、路径，其目的也根本不在超越自我。从这个方面看，这些行为与挑战吉尼斯并不是一回事，后者不过正好被利用了一把。
事实上，为城市营销而选择“量多体大人海”的战术路径本不足为奇。不过，张颐武认为，要让这种营销手段、路径达到预期的效果，其手段、路径本身必须是恰当合理的，至少应保持与资源环境、社会关系的友好。
“最大份炒饭之所以受到舆论一致诟病，是因为其既浪费资源又没有文化内涵，无法为纪念扬州建城2500年进行有价值地传播。”他强调。
在意大利，年年都会举行一年一度的民俗节庆活动鲜花节，其中，由志愿者制作花毯是很重要的一项活动。今年，罗马附近的古镇线多名志愿者耗时近一周，将当地特产的超过35万朵康乃馨和雏菊等鲜花及其茎叶做成了一幅占地面积约为2000平方米、长度超过百米的巨幅花毯。
同样是“量多体大”的活动，这种壮观景象的背后，是充满了本土文化特色的历史遗产，这座城并不是特别需要靠“最”来为自己代言，即便这种“最”已经摆在那里。这才是城市营销正确的“打开方式”。
1759年，一位名叫吉尼斯的爱尔兰人在都柏林开办了一家啤酒作坊，生产的啤酒被取名为吉尼斯啤酒。当时人们在吉尼斯公司饮酒时，常常一边喝酒，一边争论世界上什么最大、最小、最重、最轻等问题，其中也包括当时英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休比佛爵士。于是，公司为了招徕顾客，就聘请在伦敦经营一家资料收集站的麦克沃特兄弟俩收集名为《吉尼斯世界纪录大全》的资料。日积月累，为吉尼斯世界纪录收集了很多珍贵的素材。
1954年，《吉尼斯世界纪录大全》出版公司在英国伦敦成立，1955年8月7日《吉尼斯世界纪录大全》第一次正式出版上市，便迅速吸引了人们的目光，成为了当时的畅销书。
此后，《吉尼斯世界纪录大全》年年都会修订充实新的内容，至今已经被翻译成37种语言，在100多个国家出版。
不难理解，吉尼斯世界纪录诞生的本意，是为了发现人类智慧、技能、力量、自然界奇妙现象、社会神奇现象，它大大满足了人们的好奇心。
不过，随着《吉尼斯世界纪录大全》在全球大受欢迎，吉尼斯世界纪录有限公司从单纯的收集纪录，转而向认证发展，吉尼斯纪录认证部专门给那些创造纪录的人们颁发证书。当然，他们表示，会尽最大努力保证每一个吉尼斯世界纪录都是准确和合适的以及审核人员在工作的时候都不带偏见、公正诚实。
至此，吉尼斯世界纪录的核心变成了“挑战”。于是，各种展现身体极限、奇特甚至有些荒诞的挑战项目不断冲击着人们的视觉。
意大利人西尔维奥萨巴是目前多项吉尼斯世界纪录的保持者之一，其中一项让人咋舌的就是，他创造了在脸上夹上最多衣夹的世界纪录。再比如，最高的莫希干发型；最长的指甲；将400根常用吸管一次性塞进嘴里；把眼睛从眼眶中鼓出12毫米等等。
而最受观众争议的，是那些可能对个体产生重大的伤害的项目。比如断食或暴饮暴食、走火炭、冰块生存、让蜜蜂爬满全身
人的自我意识是后天形成的，在中科院心理所研究员罗非看来，人类在潜意识中就有突破自我的欲望，就是比原先的自己更强，于是便利用各种手段去实现。普通人会选择通过学业、事业去完成这种突破，而有的人则选择新奇或者冒险的方式。
挑战本是一种积极的心态，但罗非认为，人们往往陷入两种误区。挑战的本质是与自身作比较，因为人类的能力千差万别，如果寄希望于通过不断战胜别人的手段获得突破，实际是异化了的挑战。当然，他也表示，人们在不断追求自身进步的同时，是有可能超越别人的。“因此，与别人竞争是自我挑战的一个延伸。”
“其次，人们在内心常常模糊了手段与目的的概念，从而误把手段目的化。”罗非说，“许多挑战者并没意识到，他为何需要选择这样、那样的挑战项目，而把挑战等同于挑战的手段。事实上，挑战的目的是为了突破自己，为了挑战而挑战，就失去挑战的意义了。”
张颐武也认为，那些刻意求新、求异的偏门挑战，除了能满足大家一时的猎奇心理，并不产生价值，也不具有社会影响力。
自上世纪80年代中期，中央电视台第一次引进播出了15集的《吉尼斯世界纪录集锦》，2006年《吉尼斯中国之夜》开播，在每年国庆和春节播出的两季节目中，都拥有不俗的收视率。
“因此，从另一个角度看，那些真正体现了自我挑战精神，不会误导观众产生身体伤害，在审美上不丑恶、不恐惧，同时，又能保证良好的趣味性、观赏性，这样的吉尼斯挑战项目是可以存在的，因为它至少是健康的，不会产生负面作用。”张颐武说，“这种挑战传递的精神是与奥林匹克精神相类似的，只是由于后者在社会上形成了一种广泛的氛围，而变成了一些严格的体育运动，而吉尼斯则体现的是个体的创造。”
